本网讯（通讯员邓思禹 学通社记者王颖）6月6日下午，“数字出版与网络营销”的专业讲座在三号阶梯教室举行，主讲人为湖北省新华资产管理有限公司总经理杨红卫。文学院副院长叶同春教授致欢迎词，江锦年博士等部分教师、学生参加讲座。
对于当前出版行业发展现状和问题，杨红卫首先提出“出版行业既不成熟，又已经衰老”的观点。并以现阶段出版行业前景、市场环境、市场主体、市场行为以及市场绩效分析辅以佐证。随后，他对目前出版业所实施的相关战略进行了冷静分析，谈到集团化战略时，他认为目前的集团体制和结构，与统一开发的图书大市场渐行渐远，也与专业性特征整合方向背道而驰，视野和方式还是行政化。他还对出版集团上市中出现的问题进行剖析，提出“出版绑上资本市场的战车”的观点，他认为上市只是企业融资职能战略层面，而企业战略投资方向层面大多数出版上市企业都没准备好。大量的资金冗余往往会使企业偏离自已的使命。
在谈到网上书店战胜实体书店时，杨红卫从产品及产品结构、价格策略、支付及物流、营销技术等方面进行分析。他认为，一种新的商业模式能不能赢，它必须使相关各方都感到划得来，只要有一方觉得不划算都不行，商业模式的成功在于你能不能给顾客提供独特的价值，即使不是独特的，那能不能提供的价值更好或更多。他认为网上书店本质上是一种媒体，卖的其实不是书，目前实体书店所进行的网上战略，还不是一种商业模式，仅仅只是一种服务手段，因此无法与网上书店形成竞争，对于网上书店来说，可能的结果是“只有第一，没有第二”。令同学们感到新奇的是，杨红卫刚刚在谈到网上书店的优势后，马上抛出网上书店一出生就衰老的观点。随后他对数字出版如何颠覆传统出版产业整个链条、数字出版到底还是不是出版、“手机，不是手机，它就是人体的一个器官”等进行了个人独到的论述。杨红卫先生演讲幽默风趣、案例丰富、观点独特，受到同学们的热烈欢迎。
讲座结束后，11级编辑出版学的徐静说：“杨总的讲解涵盖面很广，并且贴近现实，让我们受益匪浅。”
